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Creative é o líder mundial em produtos de entretenimento digital para computadores pessoais(PC) e para a Internet. A Creative foi fundada em Singapura em 1981, com a visão de que as tecnologias multimédia iriam revolucionar a relação das pessoas com os computadores.
Reconhecida pelas suas placas de som Sound Blaster e por ter iniciado a revolução multimédia, a Creative é a líder do mercado de entretenimento digital para plataformas PC com produtos como a linha de leitores de áudio digital ZEN, aclamada pela crítica. O equipamento inovador, a tecnologia proprietária, as aplicações e serviços, permitem aos consumidores usufruir de entretenimento digital de alta qualidade, em qualquer altura e em qualquer lugar.
Desde o lançamento de sucesso das placas de som Sound Blaster e após ter sido definido o padrão no áudio para PC em 1989, a Creative conseguiu manter-se a na vanguarda das tecnologias áudio, uma enorme base de utilizadores e uma marca forte em expansão no emocionante mercado do entretenimento digital pessoal com estilo.
Actualmente, a Creative é extremamente reconhecida como um líder global na inovação de produtos na área do áudio e do entretenimento digital pessoal, proporcionando aos consumidores uma autêntica experiência de entretenimento digital de alta qualidade, através das aplicações e serviços de software e do hardware Creative. Ao encontrar o equilíbrio perfeito entre a forma e função, a Creative empenha-se para que cada produto seja um verdadeiro espectáculo de sensações para os olhos e ouvidos.
Para expandir o poder do computador pessoal, a Creative inclui uma vasta gama de produtos de entretenimento digital pessoal, que engloba leitores de MP3, portable media centers, colunas multimédia e auscultadores, câmaras digitais e câmaras Web, soluções gráficas , teclados musicais revolucionários e periféricos para PC.
Estes produtos e soluções são comercializados para consumidores e integradores de sistemas, através de uma rede de distribuição mundial, que inclui canais de marketing tradicionais, fabricantes do produto original (OEMs - Original equipment manufacturers) e Internet.
As inovações dos produtos da Creative têm alcançado inúmeros prémios internacionais e distinções ao longo dos anos. Os mais recentes e importantes prémios incluem o "Best of CES" (Melhor da CES) do Consumer Electronics Show, durante quatro anos consecutivos pelo Prodikeys PC e teclado musical (2003), ZEN Portable Media Centre (2004), o leitor de MP3 ZEN MicroPhoto (2005) e o leitor de MP3 ZEN Vision:M (2006). O leitor de MP3 ZEN Micro ganhou o prémio Ziff Davis Media "Best of DigitalLife 2004".
A Creative definiu igualmente os novos padrões de áudio com o lançamento da mais recente
plataforma de áudio Xtreme Fidelity (X-Fi). A sofisticada tecnologia alcançou o reconhecimento do mercado global e foi seleccionada pela revista Popular Science como a “Best of What's New in Home Entertainment” em 2006 por conferir uma excelente qualidade de áudio à música em MP3.
A Creative estabeleceu parcerias com algumas das melhores empresas de tecnologia do mercado e programadores em todo o mundo, reforçando a nossa influência e liderança na inovação, pesquisa e desenvolvimento de produtos.
Além disso, a Creative levou a cabo investimentos estratégicos numa série de empresas baseadas nos EUA. Ao longo dos anos, adquiriu a Ensoniq dos EUA, a E-MU® Systems, a Cambridge Soundworks, a Ectiva Inc. (anteriormente grupo NetMedia da OPTi), a ShareVision® Technology, a Digicom Systems, a Silicon Engineering Inc. e a 3Dlabs. Paralelamente, a Creative é accionista da Sigmatel dos EUA, uma empresa fabricante de placas, cotada no Nasdaq, fornecedora de placas de som a fabricantes de leitores de MP3.
A missão da Creative é expandir o papel de líder no mercado do entretenimento digital pessoal, utilizando tecnologia inovadora e designs de última geração, não apenas para os consumidores que dominam a tecnologia, mas para todos os apreciadores do entretenimento. Concentrando-se em interfaces de fácil utilização, funções diversas e em designs industriais elegantes, a marca Creative é sinónimo de entretenimento digital pessoal com estilo.
Em Junho de 1994, a Creative obteve uma cotação pública no painel principal da Bolsa de valores de Singapura (SGX).
A sede global da Creative está localizada em Singapura, no coração da região Ásia-Pacífico. Tem sedes regionais nos EUA (Milpitas, Califórnia), na Europa (Dublin, Irlanda) e na Ásia (Singapura).
A sede mundial da Creative, a Creative Resource, está sediada em Singapura. Situada no prestigiante International Business Park para a indústria de alta tecnologia em Singapura, com instalações modernas, uma torre de escritórios com 8 armazéns, um bloco de edifícios de 6 armazéns, um auditório e um anfiteatro exterior, com capacidade para 2.000 pessoas. Aloja ainda a loja de revenda únicadaCreative, o armazém da CREATIVE, onde a nossa vasta gama de inovadores produtos de áudio e entretenimentodigital pessoal são apresentados, em diversos pontos de demonstração experimental.
A nossa sede global efectua o planeamento para inovações de produtos, pesquisa e desenvolvimento, design mecânico e industrial, produção, vendas e marketing, distribuição e logística e serviços de suporte técnico.
As actividades de vendas e de distribuição são realizadas através de uma extensa rede global de subsidiárias localizadas na América do Norte, Europa, Ásia e África. Estas subsidiárias e representantes permitem à Creative fornecer apoio global, de forma eficaz, a toda a rede exterior de distribuição em mais de 80 países.
Em 1988, foi constituída a nossa subsidiária dos EUA, a Creative Labs, Inc., com o objectivo de entrar no grande mercado dos EUA. Situada nas Milpitas, na Califórnia, a Creative Labs, Inc. é a organização responsável pelas vendas, marketing, formação e pelo serviço de assistência a clientes da Creative Technology nos EUA. As operações da Creative Labs abrangem as sedes do Canadá e da América Latina, bem como um centro de assistência técnica em Stillwater, Oklahoma. Através destes centros, a Creative Labs pode fornecer assistência de forma eficaz e fabricar produtos localizados para o mercado Americano.
A Creative Labs Europe foi estabelecida em 1993, de forma a captar um segmento ainda maior do mercado Europeu em crescimento. A rede europeia é composta por diversos representantes locais (LSO), localizados estrategicamente na Europa e a respectiva sede no European Operations and Technical Center (EOTC) em Dublin, Irlanda. Enquanto os representantes locais são responsáveis pelas vendas localizadas e pelo suporte de marketing, o EOTC funciona como o ponto central para a crescente comercialização da Creative a nível europeu, fornecendo produtos de forma eficiente e personalizada ao mercado europeu. Fornece igualmente assistência a clientes de forma estratégica, aos representantes locais em Benelux, Dinamarca, França, Alemanha, Itália, Polónia, Portugal, Rússia, Espanha, Suécia e no Reino Unido.
Em Setembro de 1999, a Creative Labs Asia foi constituída como o principal canal de vendas e de marketing nos países asiáticos, como o Japão, China, Hong Kong, Formosa, Coreia do Sul, Austrália, Nova Zelândia, África do Sul, Índia, Malásia, Indonésia, Tailândia, Vietname, as Filipinas ,Turquia e o Médio Oriente. O departamento asiático é composto por diversas divisões, tais como Desenvolvimento comercial, Marketing de produtos, Operações na Ásia e Serviço de clientes. Estas divisões optimizam os seus conhecimentos para criar de forma colectiva vantagens competitivas eficazes nesta região em rápido crescimento.
